H&M والعلامة .e.l.f لمستحضرات التجميل، علامة تجارية من .e.l.f بيوتي، (المسجلة في بورصة نيويورك تحت اسم: ELF) تعلنان اليوم عن تعاون لإطلاق مجموعة أو دو بارفيوم جديدة واستثنائية، والتي تمثل سلسلة من الخطوات الأولى والسابقة من نوعها في عالم الجمال لكلا العلامتين التجاريتين. يُكشف الستار عن ثلاثة من أكثر منتجات.e.l.f المفضلة، باور جريب برايمر وهالو جلو وكامو، والتي تُقدم من منظورH&M الفريد في عالم الموضة، وذلك ضمن أول شراكة في عالم الجمال للعلامة H&M وأول تجربة للعلامة .e.l.f في استكشاف عالم العطور.
تؤكد هذه المجموعة، الجريئة والشاملة والثورية بروح مفعمة بالبهجة، على قوة العطور في التواصل والتمكين والإلهام مما يشعل شرارة حركة ثقافية تشكلها المشاعر “للعطور لغتها الخاصة.”
تُعد هذه المجموعة محدودة الإصدار، كونها أول شراكة للعلامة اتش آند ام في عالم الجمال، مرحلة فاصلة تؤكد من جديد على رؤية العلامة التجارية المتطورة والهادفة إلى توسيع نطاق عالمها الإبداعي ليتجاوز حدود عالم الموضة ويمتد إلى عالم الجمال والعطور. تمثل هذه الخطوة للعلامة .e.l.f انطلاقة مزدوجة؛ حيث أنها المرة الأولى التي تخوض فيها العلامة عالم العطور كما أنها أول تعاون عالمي لها مع دار أزياء، مما يعزز رسالتها الهادفة إلى تقديم أفضل منتجات عالم العناية بالجمال وجعلها في متناول الجميع لتدليل كل عين وشفاه ووجه.
تقدم كل من H&M والعلامة .e.l.f ابتكاراً استثنائياً من خلال هذه الشراكة التي تجمع علامتين تجاريتين تتشاركان الرؤى ذاتها، حيث تستمد كل منهما إلهامها من شغف وقوة مجتمعاتهما. تعكس هذه الشراكة نقطة التقاء فريدة بين التأثير الثقافي للموضة.
وفلسفة الجمال القائمة على التعبير عن الذات، إذ تؤكد H&M و.e.l.f من خلالها التزامهما المشترك بتقديم تصميمات فريدة وابتكارات بجودة عالمية وتكلفة في متناول الجميع.
أشارت كاثرين ويغزيل، المدير العام لدى H&M للعناية بالجمال، قائلةً:
“يمثل هذا التعاون خطوة خاصة حماسية للعلامة H&M كونه أول شراكة لنا على الإطلاق مع علامة تجارية أخرى في عالم الجمال.
إن وضوح الرؤية لدى العلامة التجارية .e.l.f وارتباطها العاطفي القوي بمجتمعها جعل من هذا التعاون خطوة طبيعية بالنسبة لنا. تحمل مشاركتنا لمشروع العلامة .e.l.f الأول في عالم العطور معنى خاصاً بالنسبة لنا حيث سعينا معاً لتجاوز التوقعات بابتكار تجربة عطرية فريدة بأسلوب عصري يساعد على التعبير عن الذات بتكلفة في متناول الجميع.تجسد هذه المجموعة رؤيتنا المشتركة في إضفاء الطابع الديموقراطي على منتجات الجمال الفاخرة، لتصبح تجربة عالية الجودة في متناول الجميع.”
أضافت كوري مارشيسوتو، رئيس قسم التسويق لدى .e.l.f بيوتي، قائلةً:
“ينادي العالم اليوم بالمزيد من التحرر والخيال والتعبير عن الذات. لبت H&M والعلامة .e.l.f النداء من خلال رحلة متعددة الحواس تتجاوز حدود مجموعاتها الشهيرة: باور جريب وهالو جلو وكامو. هذه نتيجة تناغم الأرواح المبدعة حينما تتحد، لتضاعف من قوة أثرها وإطلاق العنان لقوة وتسارع وفضول عالمي الموضة والعطور.هذا هو عالم الجمال في أبهى صورة الذي يسعى لرسم الابتسامة على وجوه الكثيرين.”
مجموعة أو دو بارفيوم
يحكي كل عطر فريد عن قصة من الحرفية الاستثنائية والإبداع. جميعها نباتية.
باور جريب – نفحات البحر
الأوكالبتوس، خشب الأرز، ملح البحر – عبير بلوري يمزج بين انتعاش الأوكالبتوس والأخشاب العطرية، تلطفه نفحات ملح البحر المعدني ونقاء المياه الصافية. يُحاكي الملمس الزجاجي والضوء الفيروزي، حيث يدلل الجسم بإحساس الندى المنعش الذي يدوم.
هالو جلو – غيوم ساحرة
ماغنوليا، فانيليا، عنبر – عبير مشرق يجمع بين نفحات الزهور الخفيفة ونعومة الفانيليا المغلفة بباقة من الحلاوة الباعثة على الراحة. يُضفي طابع أنثوي ورومانسي، حيث ينساب مثل الكائنات الخيالية التي ترتدي أثواباً من اللؤلؤ اللامع، فهو عبير مخملي مفعم بالتناقضات ويفتن القلوب بهدوء.
كامو بليند – جوهر النقاء
فانيليا، مسك، نبات بالو سانتو – عبير ملهم متحول يجمع بين نفحات الأخشاب الكريمية والدخان العميق مما يسهل من امتزاجه بسلاسة على البشرة. يُحاكي مشهد تخفي غابة في رداء تنكري، فهو يتميز بالنعومة لكنه يفيض بالغموض المغلف بالدفء والخيال.
تتويجاً لهذا الإطلاق، أطلقت اتش آند ام مع العلامة إي. إل. إف. حملة دعائية مفعمة بالحيوية شملت أغنية أصلية بعنوان “spritz. walk. waft” ويرافق الأغنية فيديو من إخراج تانو موينو، يعرض حركات راقصة مُصممة لتجسيد فكرة انتشار العطر وتطايره في الهواء. تدعو الحملة عشاق العطور “للعطور لغتها الخاصة” إلى خوض تجاربهم عبر فن نشر العبير، حيث تجسد الروح المتمردة والمبتكرة لكل عطر وتفتح الأبواب أمام ثلاثة عوالم حسية فريدة من نوعها.
تكتمل هذه التجربة بمجموعة من الإكسسوارات التكميلية ذات الإصدار المحدود والتي تضم جوارب مانعة للانزلاق تمثل عطر باور جريب نفحات البحر وميدالية تمثل عطر هالو جلو غيوم ساحرة وحقيبة يد بتصميم البولينج + حقيبة صغيرة تمثلان عطر كامو بليند – جوهر النقاء، مما يعزز التجربة التعبيرية للشراكة.
تُطرح يوم 29 يناير 2026، وستتوفر العطور الثلاثة في دبي مول, مول الإمارات, المرجلة الثالثة في الافنيوز الكويت وعبر الإنترنت في الإمارات العربية المتحدة و الكويت. يبلغ سعر كل عطر 10.99 دينار كويتي/ 139 درهماً إماراتياً.